春节临近，微信又将迎来一波发红包的高潮。2019年春节数据显示，从除夕到初五，仅六天时间内就有8.23亿人收发微信红包，火爆程度可见一斑。
随微信红包火起来的还有腾讯官方推出的“微信红包封面”。在“微信红包封面”开放平台，经过认证的定制方可自主设计红包封面、创建封面故事，并通过自有渠道发放给微信用户。用户领取后，可在发微信红包时使用定制的红包封面。
数据显示，仅在2019年春节期间，带有定制封面的特色红包就被拆开了近2.5亿次。2020年春节临近，“红包封面”的微信指数再一次飙到历史高点。然而，申请定制微信红包封面的主体有一定门槛——必须是企业定制，或者视频号有1000粉丝以上的认证个人定制。于是，“微信红包封面”成为了“稀缺资源”。
中国商报记者从有赞处了解到，2月5日，有赞正式接入“微信红包封面”，支持商家通过公众号、微商城/小程序、短信等多种途径向顾客发放定制化的微信红包封面。为帮助商家更好地使用“微信红包封面”实现拉新获客，有赞还发布了《微信红包封面全链路运营手册》，手把手帮商家上手微信红包封面的深度运营。
“商家在定制红包封面后，可以通过多个环节实现品牌曝光、拉新、裂变和留存。”有赞相关负责人向中国商报记者详细介绍了商家的营销方式：首先，在用户领取红包封面环节，商家可以在有赞小程序设置一定的领取门槛，例如下单领取、入群领取、关注公众号或视频号领取、连续签到领取、分享转发领取等等，既营造了红包封面稀缺的氛围，也有利于提高用户黏性、促进用户裂变拉新。有赞小程序正在小范围内测有赞店铺“发放红包封面”能力，商家可在后台配置图片广告开放领取红包封面。通过有赞的“人群运营”能力，商家还可以向有赞店铺特定标签的用户(如重点活跃用户)精准发放红包封面。
其次，在用户收发红包封面环节，商家不仅可以定制红包的封面，还可以定制红包的消息气泡背景图、红包详情页、红包封面故事，让用户在领取红包的过程中，实现品牌的多次曝光。
此外，在用户收红包环节，还可以从“封面故事”跳转到商家的小程序、公众号或者视频号，商家可以借此实现涨粉、转化和留存。(朱梦秋)
